AppLovin 的 AI 广告工具正在发挥作用

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杰富瑞 (Jefferies) 对 30 家电子商务广告商的调查显示，AppLovin ( 纳斯达克股票代码：APP ) 在 2026 年创下了广告网络中最大份额增幅，在 2025 年第四季度至 2026 年全年期间增长了 169 个基点，占总支出的 11%，盘前上涨 1.17%。AppLovin 在预算份额和广告支出回报方面均保持前三名的位置。 TikTok 是第二大涨幅，上涨 147 个基点至 10%。 Meta ( NASDAQ:META ) 和 Alphabet ( NASDAQ:GOOGL ) 的谷歌失去了市场份额，尽管杰富瑞将份额下降归因于广告商多元化，而不是这些平台的预算削减。

第二季度的调查包括比第一季度更多的新 AppLovin 用户，23% 的受访者在 2025 年第四季度开始使用该平台，高于之前调查的 7%，而且这些广告商全年都增加了支出。一半的受访者测试了 AppLovin 的生成式 AI 终端卡和 AI 视频功能，其中 6 项报告称视频工具提高了 ROAS，4 项来自 AI 终端卡。

接受调查的广告商将全年 DTC 广告支出同比增长预期从第一季度的 8% 上调至 15%，第二季度实际增长为 12%。 73% 的受访者表示，通过勘探活动获得了新客户收入，高于第一季度的 60%。