Reddit RDDT 和 Alphabet GOOGL 是数字广告领域的主要参与者。虽然 RDDT 是一个新兴的社交媒体平台，凭借社区驱动的广告而受到关注，但 GOOGL 仍然是全球搜索和数字广告市场的主导力量。 Reddit 或 Alphabet — 这些数字广告股票中哪一个具有更大的上涨潜力？让我们来看看吧。

RDDT 股票的案例

Reddit 受益于其广告业务的强劲需求，广告业务已成为该公司令人印象深刻的财务业绩和未来增长前景的关键增长动力。 2026 年第一季度，Reddit 总收入为 6.63 亿美元，同比增长 69%，其中广告收入增长更快，达到 74%，达到 6.25 亿美元。这标志着Reddit连续第七个季度收入增长超过60%，凸显了其广告业务的持续增长势头。增长可归因于公司不断扩大的产品组合、强大的用户参与度（包括每日和每周活跃用户的增加）、每用户平均收入的增长以及动态产品广告 (DPA)、Reddit Pixel 和 CAPI 等广告商工具的扩展。 2026 年第一季度，DPA 还使广告支出回报率同比增长了 90% 以上，Liquid I.V. 等品牌。发现 DPA 的效果比其他广告系列高出 40%。这些进步吸引了更广泛的广告商。 2026年第一季度，活跃广告商同比增长超过75%。 Reddit 对人工智能 (AI) 支持工具的投资仍然值得关注。 Reddit Max（一款自动化的人工智能营销活动工具）的推出和采用，使广告商能够在 2026 年第一季度实现每次操作成本降低 17%，转化率提高 25%。目前，大约 50% 的 Max 营销活动广告商使用人工智能支持的创意功能，Cozy 等品牌报告称，使用这些工具，广告支出回报率 (ROAS) 提高了 35%，每次转化成本降低了 28%。

GOOGL 股票的案例

Alphabet 在人工智能领域的领导地位以及与主要零售商和科技公司的牢固合作关系，使该公司能够在数字广告市场上持续增长并进一步上扬。 2026年第一季度，谷歌广告收入同比增长15.5%，达到772.5亿美元，占总收入的70.3%。这一激增背后的一个关键驱动因素是 Alphabet 在其整个广告基础设施中积极整合先进的人工智能模型，尤其是 Gemini。这些人工智能增强功能显着提高了广告相关性和用户意图理解，使 Alphabet 能够更精确地将广告与用户查询相匹配，甚至可以进行以前难以盈利的更长、更复杂的搜索。 2026 年第一季度，该公司宣布，谷歌地图通过人工智能驱动的改进，使用户对推广图钉的参与度增加了近 10%，而由 Gemini 支持的智能出价使广告商能够实现更高的精度和性能。 Alphabet 与沃尔玛的合作仍然值得关注。 2026 年 6 月，该公司与 Walmart Connect 合作，从 YouTube 广告系列开始，将沃尔玛的第一方购物者受众群体整合到 Display & Video 360 中。广告商现在可以瞄准高意向的沃尔玛购物者，并通过闭环测量来衡量视频广告如何推动在线和店内销售，从而提高活动效果和广告支出回报。

RDDT 和 GOOGL 的性价比和估值

今年迄今为止，Alphabet 的股价上涨了 12.6%，而 Reddit 的股价则下跌了 12.6%。 Alphabet 的优异表现可归因于其在搜索、YouTube 和云计算平台上持续推动人工智能的发展。对改善企业足迹的日益关注预计将提振前景。尽管投资组合强劲，Reddit 仍面临着充满挑战的宏观经济环境和季节性波动。数字广告市场的激烈竞争给 Reddit 带来了重大挑战。

RDDT 和 GOOGL 股票表现

从估值角度来看，RDDT 和 GOOGL 股票目前估值过高，分别如 F 和 D 的价值得分所示。就远期 12 个月市销率而言，RDDT 股票的交易价格为 10.14 倍，高于 GOOGL 的 9.01 倍。

RDDT 和 GOOGL 估值

RDDT 和 GOOGL 的盈利预测如何比较？

Zacks 对 RDDT 2026 年收益的一致预期为每股 4.83 美元，在过去 30 天里一直保持不变。这表明同比增长84.35%。

Reddit Inc. 价格和共识

Reddit Inc. 价格共识图表 | Reddit Inc. 报价

Zacks 对 GOOGL 2026 年收益的一致预期为每股 14.32 美元，在过去 30 天里增加了几美分。这表明同比增长32.47%。

Alphabet Inc. 价格与共识

Alphabet Inc. 价格共识图表 | Alphabet Inc. 报价

结论

虽然 Reddit 和 Alphabet 都将从蓬勃发展的数字广告市场中受益，但 Alphabet 的人工智能领导地位、占主导地位的数字广告生态系统和更强的盈利可见性使其成为比 RDDT 更强的选择。尽管 RDDT 的广告增长强劲，且其人工智能广告平台不断扩张，但其竞争压力和较高的波动性使其成为一项风险较高的投资。目前，Alphabet 的 Zacks 排名第一（强力买入），使该股票成为比 Reddit 更强的选择，而 Reddit 的 Zacks 排名第三（持有）。您可以在此处查看今天 Zacks 排名第一的股票的完整列表。

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本文最初发表于 Zacks Investment Research (zacks.com)。