艾米莉·贾维
2026 年 7 月 10 日星期五 12:11
艾米丽的职业生涯始于塔斯马尼亚州霍巴特澳大利亚社区媒体的政治记者。搬到加拿大多伦多后，她报道了新兴致幻剂领域的商业、法律和科学发展，然后于 2022 年加入 Proactive。她拥有深厚的新闻背景，其作品发表在澳大利亚、欧洲和北美的报纸、杂志和数字出版物上，包括《The Examiner》、《The Advocate》、《堪培拉时报》和... 阅读更多
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根据 Jefferies 在 2026 年第二季度对使用该公司广告技术的广告商进行的调查，随着品牌增加在该平台上的支出，AppLovin Corp（纳斯达克股票代码：APP）正在获得电子商务广告预算份额。
Jefferies 在 2026 年第二季度对使用 AppLovin 的 30 家电子商务和网络广告商进行了调查，发现 AppLovin 在广告商预算中所占的份额较 2025 年第四季度增加了 169 个基点，达到 2026 年支出的 11.1%。
该公司指出，AppLovin 在预算份额和广告支出回报率 (ROAS) 方面均保持在前三大广告网络中的地位，排名仅领先于 TikTok。
调查发现，TikTok 在此期间也获得了份额，而 Meta 和 Google 则占据了大部分预算份额损失。 Jefferies 写道，这一转变主要是由于广告商将增量广告支出多样化到 AppLovin 和 TikTok 等平台，而不是减少在 Meta 和 Google 上的支出。
该调查涵盖了更多在 2025 年第四季度加入 AppLovin 的广告商，这些广告商占受访者的 23%，而 Jefferies 之前的调查中这一比例为 7%。该公司指出，这些新广告商在 2026 年继续扩大支出。
Jefferies 还强调了对 AppLovin 生成人工智能工具的反馈的改善。一半的受访广告商测试了人工智能生成的终端卡，一半测试了人工智能生成的视频，三分之一的广告商使用生成式人工智能功能测试了完整的广告活动设置。
该公司写道，对人工智能生成视频的反馈特别积极，有六家广告商报告广告支出回报率有所改善。广告商将其易用性和测试多个视频的能力视为优点。 Jefferies 指出，之前对 AppLovin 人工智能视频产品的反馈较为平静，这使得最新的结果更加积极。
对人工智能生成的终端卡的反馈褒贬不一，广告商将该工具描述为直观且易于使用，但只有四名受访者报告了性能改进。杰富瑞表示，对于完整的营销活动设置，广告商更注重提高速度和营销活动启动效率，而不是直接提高绩效。
接受调查的广告商还提高了对 2026 年直接面向消费者的广告支出增长的预期。受访者目前预计 DTC 广告支出总额将同比增长 15%，高于杰富瑞第一季度调查中 8% 的增长预期。该集团报告第二季度支出增长 12%，并预计第三季度也将出现类似的增长。
AppLovin 的勘探和发现活动在调查中也显示出改善。 Jefferies 发现，73% 的受访者表示，来自勘探活动的新客户收入有所增加，高于上次调查中的 60%，而看到显着增长的比例从 13% 上升至 30%。对于发现活动，60% 的广告商表示收益有所增加，而之前只有 50%。
根据该公司的估计，Jefferies 的调查群体代表了超过 12 亿美元的直接面向消费者的广告支出和至少 71 亿美元的商品总价值。
周五，AppLovin 的股价为 514 美元，今年迄今已下跌近 24%。