苹果正面临着一系列挑战。该公司的增长正在放缓，内存价格飙升可能会侵蚀其利润，而且越来越多的金融机构对该公司感到不满。

最新的打击发生在周一，投资公司 Jefferies 将苹果股票评级从“持有”下调至“表现不佳”（相当于“卖出”评级），并将其目标股价从 285.56 美元下调至 263.66 美元。杰富瑞 (Jefferies) 分析师在对苹果供应链进行检查后，发现该公司取消了传闻中的全玻璃 iPhone，预计将于明年 iPhone 20 周年纪念日推出，并且该公司正在努力应对不断上涨的内存价格，而且其人工智能方面的进展迹象有限，因此分析师下调了评级。

杰富瑞 (Jefferies) 分析师在谈到全玻璃 iPhone 时写道：“我们认为，这表明在 iPhone 中引入新的外形尺寸以推高[平均售价]比预期更困难。”该公司预计全玻璃 iPhone 将以溢价出售。分析师估计，苹果公司可能在下个月发布的可折叠手机将成为该公司唯一的利润驱动因素，尽管内存成本预计将使该手机的售价上涨至 256 GB 版本的 2,199 美元和 2 TB 版本的 3,099 美元。

几家华尔街公司现已对苹果公司发布了相当于卖出的评级。彭博社估计，至少有六家公司采取了这一举措，达到了 2012 年创始人史蒂夫·乔布斯去世后不久的最高水平。 7 月份，由于对 iPhone 需求的担忧，KeyBanc Capital Markets 将估值下调至减持。

苹果公司7月下旬透露，占其业务约一半的iPhone销量将在本季度以“十几岁左右”的百分比增长，这与最近结束的季度iPhone业务22%的增长率相比，自该公司股价大幅下滑以来，该公司股价一直在挣扎。苹果还表示，本季度其毛利率将面临压力。

这一挫折发生之际，约翰·特努斯(John Ternus)准备下个月接替长期担任首席执行官的蒂姆·库克(Tim Cook)担任苹果首席执行官。苹果计划在 9 月初举行年度 iPhone 发布会，预计届时将推出首款可折叠手机。据《财富》上个月报道，苹果公司面临着与其人工智能业务相关的投资者压力，以及特纳斯是否能恢复该公司一些旧产品设计魔力的压力，长期担任苹果高管的特纳斯将担任最高职位。

计算机内存的成本一直是苹果和其他主要科技公司的眼中钉。这就是苹果最近提高 Mac 和 iPad 价格的原因。为支持人工智能而建设的数据中心对存储芯片的需求导致了存储芯片的短缺和价格飙升。库克最近感叹道，由于 DRAM 存储芯片市场主要由三个公司控制，这一问题也变得更加严重：美光、SK 海力士和三星。

作为回应，据报道苹果一直在测试中国长鑫存储的存储芯片，如果苹果决定向前推进，这种做法可能会引起白宫的反对。

苹果的目标是直接在用户的设备上运行更多的人工智能，库克上个月表示，他相信这种方法可以吸引注重隐私的用户。

“在设备上运行一定比例的请求的能力也非常具有战略意义，如果你愿意的话，可以说是一种竞争武器，”他说。