我们正进入财报季，全球最大的股票之一将于周四公布财报。苹果公司（ AAPL +1.19% ）将在收盘后不久公布其第三财季业绩，一小时后将召开财报电话会议。
股票往往会随着盈利消息而波动，苹果也不例外。但这并不意味着你应该在苹果公布财务更新之前购买。很多事情仍然可能出错，如果您进行长期投资，就没有必要做出冲动的短期决定。然而，如果您打算本周购买库比蒂诺的经典作品，那么决定是在周四下午的报告之前还是之后购买就非常重要。让我们回顾一下牛市和熊市的情况，看看您是否想在 7 月 30 日市场收盘之前成为 Apple 投资者，或者增加您的投资。
购买案例
苹果这边势头强劲。收入增长连续第三个财年加速。最近一个季度的收入增长了 17%，这是自 2021 财年第四季度以来的最强劲增长。稀释每股收益增长更快，在截至 3 月底的三个月内增长了 22%。
苹果在其所有地理区域都实现了两位数的增长。高利润服务收入再创新高。 iPhone 17 系列继续畅销，入门级 MacBook Neo 的推出也广受好评，但这并没有削弱苹果品牌的雄心壮志。
分析师预计本周的重大揭晓也会出现类似的情况。他们的目标是收入增长 16%，利润增长 20%。这可能会更好，而且在盈利方面可能会更好。过去一年里，苹果每个季度的利润目标都比华尔街目标高出 3% 到 10%。
苹果股价周一创下历史新高，在过去一年里飙升了 58%。然而，尽管股价不断上涨，苹果董事会今年早些时候还是批准了额外 1000 亿美元的回购计划。它相信上行空间仍然存在。押注于获胜者是一个合理的策略，但它并不完美。
不买的情况
我持有苹果公司的时间足够长了，它在我的投资组合中占据了 14 倍的份额，但本周我不会购买它。在通胀担忧、地缘政治担忧和关税挥舞的环境下，苹果公司能够实现近五年来的收入增长，这给我留下了深刻的印象。
我也已经是苹果公司的学生了足够长的时间，知道热情的周期性陷阱。苹果再次实现两位数增长，但这种情况能持续多久？当您降低 2011 年史蒂夫·乔布斯去世以来苹果公司的收入增长时，您会看到什么？
今年的收入可能会以两位数的速度增长，但在过去 14 个财年中没有出现续集。这次可能会有所不同，但在后乔布斯时代，成功转瞬即逝。
该股过去一年强劲的市场势头使得估值论点更难成立。苹果目前的交易价格是下一财年利润目标的 35 倍。这家消费科技领头羊仍然是一颗摇滚明星，但在周四的财务更新后，下行似乎大于上行。