Zacks 行业展望 Nexxen、NIQ 和

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伊利诺伊州芝加哥 – 2026 年 8 月 27 日 – 今天，Zacks Equity Nexxen International NEXN、NIQ Global Intelligence NIQ 和 Quad/Graphics QUAD

行业：广告与营销

链接：https://www.zacks.com/commentary/2980258/3-stocks-to-watch-from-a-thriving-advertising-marketing-industry

人工智能的采用、对可衡量回报不断增长的需求，以及向数字、联网电视和零售媒体的持续转变正在重塑广告和营销行业。先进的受众定位、数据驱动的衡量和基于效果的广告正在增加对可操作的见解和可证明的活动投资回报率的需求，使 Nexxen International 和 NIQ Global Intelligence 能够从这些趋势中受益。

与此同时，Quad/Graphics 正在扩展其数字、体验、数据和分析能力，以帮助客户驾驭日益分散的媒体渠道。随着营销人员越来越优先考虑有针对性、可衡量和跨渠道的营销活动，这些功能使公司能够获得更大份额的广告预算。

然而，持续的宏观经济不确定性、定价压力以及印刷品和其他传统广告形式的结构性下降仍然是挑战，特别是对于更多接触传统媒体的公司而言。

关于行业

广告和营销行业包括市场情报、数据分析、媒体规划和购买、数字广告、品牌、直接营销、公共关系、印刷、电影和户外广告。其参与者多种多样，从全球代理网络和数据驱动的广告平台到专业营销、印刷和传统媒体提供商。

随着广告商优先考虑精确定位、第一方数据和可衡量的回报，行业增长日益转向数字、社交、联网电视、零售媒体和基于效果的活动。人工智能正在通过改进内容开发、受众定位、活动优化和分析来加速这一转变，同时也增加竞争和定价压力。与此同时，印刷品、线性电视和其他传统格式面临结构性挑战。

是什么塑造了该行业的未来？

人工智能、专有数据和可衡量的结果正在重塑广告服务：人工智能正在改变内容创作、媒体规划、受众定位、分析、活动优化和客户智能。与此同时，广告商越来越要求可衡量的回报，而不仅仅是广泛的受众范围，这使得第一方数据、归因和效果衡量变得更有价值。数字渠道特别有吸引力，因为它们提供了更强的定位、灵活性和归因能力。

这些趋势为 NEXN、DRCT、FLNT、STGW、OMC 和 WPP 创造了利用专有数据货币化、提高活动有效性并提供涵盖媒体、技术、客户情报和衡量的更集成产品的机会。 Omnicom 专注于代理营销和人工智能驱动的发现，而 WPP 则继续开发其 WPP 开放平台。然而，人工智能还通过自动化部分传统创意、媒体和分析工作，造成定价和生产力压力。

广告支出正在转向数字、社交、CTV 和商业：广告商继续将预算重新分配到数字、社交媒体、在线视频、联网电视和商业相关渠道，这些渠道的定位和衡量能力通常更强。 WPP 预测 2026 年全球广告收入将增长 8.9%，特别是在数字化格式的支持下。

零售媒体也变得越来越重要，因为零售商可以使用有价值的第一方购买数据在靠近销售点的地方投放有针对性的广告。这种转变鼓励代理商和广告技术公司将媒体、商业、客户数据和测量集成到统一的解决方案中。它特别有利于 NIQ、NEXN、FLNT、DRCT、STGW、OMC 和 WPP。例如，宏盟将互联商务视为支撑其战略的新兴消费者参与模式。

传统媒体的结构性衰退正在加速多样化的需求：线性电视、印刷品和其他传统广告格式继续失去数字和流媒体替代品的市场份额。 WPP 的 2026 年预测预计印刷广告将下降，而传统电视仍面临来自流媒体的持续结构性压力。

这对 CCO、NCMI、QUAD 以及 OMC 和 WPP 的部分公司来说是一个重大挑战，要求这些公司扩展到数字、体验、数据驱动和其他更高增长的格式，同时提高现有资产的货币化。对于 NCMI 来说，尽管该公司在电影广告领域处于强势地位，但长期远离传统媒体仍然是一个重要风险。

宏观经济的不确定性使广告预算更具选择性：经济不确定性、地缘政治风险、关税以及消费者或企业信心减弱可能促使广告商减少可自由支配支出并更加重视可证明的回报。尽管 WPP 预计 2026 年广告增长将保持强劲，但它也将政策不确定性和更广泛的宏观经济状况视为有意义的阻力。

这些压力与 CCO、NCMI、QUAD 和传统代理业务尤其相关，它们的收入可能对广告商信心的变化敏感。这种环境强化了灵活的数字渠道、可衡量的绩效、第一方数据和多元化服务产品的重要性，同时增加了仍然严重依赖传统广告格式的公司的竞争压力。

Zacks 行业排名表明近期前景强劲

Zacks 广告和营销行业位于更广泛的 Zacks 商业服务领域，目前 Zacks 行业排名第 49 位。这一排名使其跻身 247 个 Zacks 行业的前 20%。

该集团的 Zacks 行业排名是所有成员股票 Zacks 排名的平均值，表明近期表现不佳。我们的研究表明，Zacks 排名前 50% 的行业的表现优于排名后 50% 的行业，其比例超过二比一。

在我们介绍您可能想要考虑纳入您的投资组合的几只股票之前，让我们先看一下该行业最近的股市表现和当前估值：

行业性价比

在过去的一年里，Zacks 广告和营销行业的表现优于标准普尔 500 指数综合指数和更广泛的行业。该行业上涨了 44.8%，而标准普尔 500 指数则上涨了 20.6%，而整个行业则下跌了 15.9%。

行业当前估值

根据通常用于评估广告和营销股票的未来 12 个月市盈率 (P/E)，该行业目前的交易价格为 9.23 倍，而标准普尔 500 指数为 20.32 倍，该行业为 18.36 倍。

过去五年，该行业的交易倍数最高为12.76，最低为7.24倍，中位数为10.15倍。

3只值得关注的广告股

在这里，我们介绍了三只近期有望实现增长的股票：

NIQ Global Intelligence plc：NIQ Global Intelligence 总部位于芝加哥，是一家消费者情报和市场研究公司，业务遍及 90 多个国家。其产品包括 The Full View、NIQ Discover 和 GfK 解决方案，将消费者和零售数据与人工智能支持的分析相结合。

该公司再次实现强劲的季度业绩，标志着其关键指标的表现连续第五个季度超过指导上限。固定货币收入有机增长加速至 5.8%，而调整后 EBITDA 增长近 22%，推动调整后 EBITDA 利润率扩大 270 个基点至 23.3%。强劲的盈利、7410 万美元的正杠杆自由现金流以及较低的杠杆率进一步凸显了财务健康状况的改善。

管理层决定提高 2026 年全年指引，反映了对业务前景的信心。持续的有机增长、健康的客户保留、不断扩大的利润、不断上升的盈利能力以及新兴的人工智能机会为持续增长提供了多种途径。调整后的 EBITDA 预计将超过 10 亿美元，现金流预计为 245-2.55 亿美元，杠杆率将接近 3 倍以下的目标，该公司似乎已做好了持续改善财务状况的准备。

在过去 60 天里，Zacks 对 NIQ 2026 年底线的共识估计已上调 11.2% 至 1.09 美元。目前它的 Zacks 排名第一（强力买入）。 QUAD 的股价在过去六个月内上涨了 43%。您可以在此处查看今日 Zacks 排名第一的股票的完整列表。

Quad/Graphics, Inc.：Quad/Graphics 总部位于威斯康星州苏塞克斯，通过其美国印刷及相关服务和国际部门在全球范围内提供整合营销解决方案。其产品包括商业印刷、包装、直邮、数据分析、媒体规划、创意内容和数字营销解决方案。

该公司公布的第二季度业绩基本符合预期，并表示仍有望实现 2026 年全年指引。尽管面临宏观经济压力，包括邮费上涨和地缘政治冲突带来的供应链成本挑战，该公司仍继续关注长期增长、利润扩张和严格的成本管理。该公司最近宣布在犹他州盐湖城开设占地 100,000 平方英尺的新包装工厂，扩大其全国包装网络。它还扩大了与 Wakefern Food Corporation 和 Vallarta Supermarkets 的合作伙伴关系，扩展了其零售媒体网络。

Quad 还投资于创新营销解决方案、人工智能驱动的媒体功能和战略人才招聘，以加深客户关系并增强服务产品。其受众策略和全渠道媒体服务正在获得关注，而自动化、人工智能工具和邮政优化解决方案等运营举措正在帮助提高生产力并节省客户成本。管理层认为，最近的投资和更加集中的人工智能方法将支持其长期增长。

在过去 60 天里，Zacks 对 QUAD 2026 年利润的共识估计已上调 5.8% 至 1.27 美元。它目前拥有 Zacks 排名第二（购买）。 QUAD 的股价在过去六个月内上涨了 47%。

Nexxen International Ltd.：Nexxen International 总部位于以色列特拉维夫-雅法，为品牌、代理商和数字出版商提供端到端、视频优先的广告技术平台。其主要产品包括 Nexxen DSP、Nexxen 数据平台、Nexxen SSP、Nexxen Discovery、Nexxen Studio 和 VoterMatch 政治广告平台。

该公司最近报告称，在企业客户采用率不断提高的推动下，其程序化广告收入在 2026 年第一季度同比增长 14%。

该公司不断巩固其在 CTV 市场的地位。最近，它扩大了与主要电视制造商的合作伙伴关系，并推出了程序化主屏幕广告，使广告商能够更有效地接触观众。 NEXN 还通过移动广告和人工智能投资推动增长。

其人工智能平台 NextAI 帮助广告商改进活动规划、受众定位、优化和自动化，从而使客户能够更快、更明智地做出广告决策。管理层认为，人工智能战略投资和严格资本配置的结合可以支持长期盈利能力和盈利增长。

Zacks 对 Nexxen 2026 年利润的共识估计在过去 60 天里增加了 2% 至 1.02 美元。 NEXN 的股价在过去六个月内上涨了 55%。它目前拥有 Zacks 排名#3（持有）。

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本文最初发表于 Zacks Investment Research (zacks.com)。