Netflix ( NFLX -2.49% ) 的糟糕一年在上个月变得更糟，因为有迹象继续表明该公司正在输给竞争对手 YouTube，甚至联合首席执行官特德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 也承认，最近的参与趋势令人失望。
在上个月的艾美奖颁奖典礼上，Netflix 的电视颁奖典礼的转化率和表现创下了十年来最低，这反映出原创节目的表现平平。
根据标准普尔全球市场情报 (S&P Global Market Intelligence) 的数据，该股 9 月份收盘下跌 14%。
从下图可以看出，该股在整个月内基本稳定下跌，反映出由于流媒体参与度不佳，未来预期不断恶化。
YCharts 提供的 NFLX 数据
Netflix 出了什么问题
上个月 Netflix 上没有发布任何针对公司的重大新闻。相反，悲观的新闻和负面的分析师评论不断传来。
9 月 18 日，富国银行将 Netflix 的评级从“持平”下调至“减持”，并将目标价从 80 美元下调至 57 美元，预计下半年原创内容表现疲弱。它还预测其前 100 部原创节目的观看时间将减少 21%，如果属实，这将意味着 Netflix 面临危机。
汇丰银行紧随其后，将自己的评级从“买入”下调至“持有”，理由是趋势显示，去年 Netflix 的观众份额大幅输给了 YouTube，Netflix 在美国的观看时间份额下降了约一个百分点，至 7.8%。
Netflix 在艾美奖上令人失望的表现似乎也凸显了它的麻烦，因为它的艾美奖转化率是十年来最低的，在 111 项提名中赢得了 16 个奖项。它的排名落后于 Apple TV 和 HBOMax，Netflix 几乎被排除在主要喜剧和戏剧等顶级类别之外。
月底时，联合首席执行官泰德·萨兰多斯谈到了公司面临的挑战，称公司“增长速度没有我想要的那么快”，他还提到了与现场体育投资相关的阻力，从投资回报率来看，体育赛事在参与度方面表现不佳。尽管如此，体育赛事直播对于注册和广告都有好处，该公司希望在这方面做得更多。
Netflix 的下一步是什么
Netflix 将于 10 月 20 日公布第三季度财报，但考虑到萨兰多斯自己也承认增长疲弱，该财报不太可能卷土重来。
然而，有人认为 Netflix 目前的股价已经太便宜了，其股价较去年的历史最高点下跌了近 50%。
该公司以前已经挖过这样的坑，可能只需要一两部热门节目就可以改变叙事。与此同时，其富有弹性的商业模式和全球影响力应有助于克服这些挑战。尽管该股短期内可能会下跌，但从长期来看，它看起来仍然是赢家。