对于耐克 (NKE +0.21%) 股东来说，这是艰难的一年，截至撰写本文时，股价暴跌 41.7%。过去五年来，持股者的处境更加艰难，股价下跌了76.5%。
也就是说，作为一家拥有标志性品牌和扭亏为盈计划的盈利公司，耐克似乎是反弹的候选者。然而，展望未来，我们发现这可能只是非理性的乐观想法。
耐克的麻烦
多年来，由于缺乏创新、未能跟上消费者口味的变化以及避开批发商而直接向消费者销售等因素，耐克一直面临着阻力。此外，该公司正在努力在中国站稳脚跟，2027财年第一季度大中华区总销售额为11亿美元，较上年同期下降22%。
从第一季度的整体业务来看，销售额为 112 亿美元，下降了 4%，净利润为 7.12 亿美元，下降了 2%。因此，该公司不仅收入减少，而且保留的收入也减少。鉴于销售可能持续下滑，耐克预计 2027 财年全年收入将出现高个位数百分比下降。面对所有这些挑战，耐克的股价除了下跌之外没有其他空间。
OF-耐克
纽约证券交易所 · 截至 2026 年 10 月 19 日美国东部时间下午 4:00
这对投资者意味着什么
由于 2027 年销售额预计将下降，情况变得更糟的空间更大。除了在未来一个季度大幅超出盈利预期（这似乎不太可能）之外，似乎没有任何短期催化剂可以重新点燃投资者的热情。耐克计划裁员 1,400 人，这可能会降低成本，但这仍然不会促进销售或让购物者兴奋地再次购买耐克产品。
总体而言，在这一点上，投资耐克以期扭亏为盈，既是风险也是机会成本。其他公司更有可能奖励股东，如果资金被绑在耐克股票上等待扭亏为盈，那么这些潜在收益可能会错失。