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随着返校季 (BTS) 购物季的高峰，亚马逊、沃尔玛和塔吉特正在大幅降价学习用品。在服装和鞋类方面，Old Navy 和 Gap 对基本款、牛仔布和童装推出 30% 至 50% 的折扣，而 Nike 和 Adidas 则对鞋类、运动服装和背包进行 25% 至 40% 的促销。

零售分析师预计今年 BTS 季的收入将接近 310 亿美元。

但零售商和品牌面临着更加谨慎的消费者，他们对通货膨胀导致的价格上涨感到厌倦。 BTS 季节也会对心理健康产生负面影响。债务合并服务提供商 Beyond Finance 的最新研究发现，美国各地的家长都陷入了所谓的“返校家长陷阱”，即“保护家庭财务未来和确保孩子不会感到被排斥之间的情感紧张”。相关故事 行业新闻 零售业缺货是一件代价高昂的事情 行业新闻 TJX Cos.、Ross Stores 如何改写零售业

眼睛看钱包

在德勤 (Deloitte) 最近的 BTS 调查中，该公司的研究人员表示，家庭在迎接这个季节时“与大流行后几年一样严格谨慎”。德勤表示，预计每个孩子的支出将同比持平，为 557 美元。该公司的消费者调查发现，57% 的受访者“预计未来六个月经济将恶化，这是自 2020 年以来调查报告的最高水平。”

但这并不意味着有些家长不愿意花钱。

该报告的作者表示：“然而，家长们却泰然处之，因为价值追求已成为他们的默认模式。” “大多数返校购物者至少使用一种成本节约策略，而三分之一的人采用四种或更多策略。值得注意的是，这些超价值追求者（采取四种或更多成本节约行为）平均花费多出 14%，为零售商提供了赚取增量收入的机会。”

不过，其他消费者民意调查发现，大多数家庭计划减少支出。

NerdWallet 的 BTS 消费者调查发现，购物者预计平均花费 611 美元用于 BTS 开支，如服装、用品和书籍。这比去年的平均水平少了 130 美元，接近 2023 年的 610 美元。

NerdWallet 信用卡专家萨拉·拉思纳 (Sara Rathner) 表示：“由于今年汽油等其他成本上涨，家长计划限制返校支出也就不足为奇了。” “但很多开支感觉超出了他们的控制范围。这可能会让他们很难遵守预算。”

压力过大

Beyond Finance 的报告基于对 2000 名美国家长的调查，研究人员发现，70% 的家长“感到有压力购买与其他家庭相同的衣服、技术和学习用品，而 61% 的家长承认他们购买一些东西只是为了让孩子不会感到被排斥。”

报告显示，54% 的受访者表示，他们担心自己的孩子会因重复使用衣服或学习用品而受到评判，而 42% 因压力而购买的受访者表示，他们后来后悔了这些购买行为。

报告指出：“情感上的损失也在增加。” “十分之七的家长 (70%) 表示返校购物是一年中经济压力最大的时期，而 58% 的家长表示这比假期压力更大。”

Beyond Finance 首席财务健康顾问埃里卡·拉苏尔 (Erika Rasure) 博士表示，家长购买的不仅仅是学习用品。 “他们正在努力让孩子们有信心、有归属感，并为新学年提供最好的开始。”

拉苏尔解释说：“当父母感到在保护孩子的情感健康和保护家庭的财务未来之间左右为难时，很容易做出短期缓解但造成长期财务压力的决定。” “好消息是，孩子们不需要最新的品牌或最昂贵的小工具来感受到支持。他们需要知道他们被爱、被准备和被重视。”

该报告的作者表示，调查结果强调了返校购物已不仅仅是一种季节性支出。报告指出：“近十分之四的家长 (39%) 预计今年将借债来支付返校费用，38% 的家长表示，他们在过去几年中曾陷入返校债务。”

调查还显示，许多家庭正在寻找捷径。 27% 的受访者使用优惠券和折扣，25% 的受访者表示他们向朋友或家人借钱。 23% 的受访者使用“先买后付”选项，而 22% 的人表示他们从旧货店和二手店购买商品。 12% 的人表示，他们通过典当财产来换取 BTS 物品的钱。

由于 BTS 商品成本较高，23% 的受访者表示他们正在放弃为未来储蓄。 20% 的人表示，由于 BTS 成本上升，他们不会偿还债务。

该报告的作者还表示，调查发现财务压力并不止于结账时。报告指出：“这往往变得非常个人化。” “父母承认，如果他们无法为孩子购买他们想要的一切，他们会感到内疚（74％）。大多数人（69％）表示，如果他们无法为孩子购买上学所需的一切，他们会觉得自己是一个失败的父母。”

拉苏尔表示，最健康的财务决策来自于关注家庭真正的需求，而不是跟上其他人的步伐。拉苏尔说：“孩子们记得自己感受到的支持远比背包上的标志更重要。”

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