Alexa+ Agentic 广告：亚马逊将您的 AI 助手变成店面 Mila 2026 年 7 月 8 日星期三，太平洋夏令时晚上 10:19 3 分钟阅读 AMZN -0.96% 想象一下，这是周五晚上。您很累，厨房空无一人，您要求 Echo Show 帮助您准备晚餐。过去，Alexa 可能会推荐一些当地景点或调出菜单。现在，该设备会推荐棒约翰 (Papa Johns) 的大意大利辣香肠披萨，并参考您之前的“轻松夜晚”对话来达成交易。您说是，然后就下订单了。无需打开应用程序，无需导航网站，也无需点击结账屏幕。整个交易发生在对话内。亚马逊于 2026 年 6 月在戛纳国际创意节上展示了这一现实，称为“Alexa+ Agentic Ads”。这是第一种旨在将发现和购买之间的距离缩小为单一、流动交换的广告格式。通过与 Papa Johns 等品牌合作购买食品，与 The Orchard 和 Ticketmaster 合作购买音乐会门票，亚马逊已将其语音助手变成了直接店面。
Alexa 内容和广告副总裁 Charlotte Maines 表示，这种格式“可以在广告本身内完成购买，而无需离开与 Alexa 的对话”。这种便利的背后是一个巨大的、高增长的引擎。亚马逊的广告业务不再是一个副业，而是一个副业。它是一个金融巨头。
2026 年第一季度的收入达到 172.4 亿美元，同比增长 24%，过去 12 个月的收入约为 700 亿美元，亚马逊的广告部门已经超越了整个美国户外广告市场和 YouTube 广告业务的总和。对于已经掌握了将消费者行为转化为利润的艺术的公司来说，这种新的代理格式代表了下一个逻辑收入面。然而，效率造成了根本性的紧张。当你的人工智能助手既充当你的有用推荐者又充当直接店面时，中立建议和付费建议之间的界限就消失了。