苹果公司 (NASDAQ:AAPL) 在 9 月 9 日发布产品之前盘中下跌 0.34%，这将是 John Ternus 领导下的首款产品，后者于 9 月 1 日接替蒂姆·库克出任首席执行官。预计该公司将在此次活动中推出首款可折叠 iPhone，以及 iPhone 18 Pro 和 Pro Max。
TrendForce 估计 256GB iPhone 18 Pro 的内存成本比一年前高出近 400%。其预测苹果将整个产品线的价格提高 10% 至 20%，iPhone 17 Pro 的价格将高达 1,319 美元，而 iPhone 17 Pro 的价格为 1,099 美元。该研究公司称这是“适度的定价方式”，而苹果预计将吸收部分增长。根据 TrendForce 的估计，第一款可折叠产品的起价为 2,099 美元至 2,299 美元。
无论哪种方式，KeyBanc 都会将其视为一个问题。在一份重申减持评级和 250 美元目标的报告中，该公司认为大幅上调可以缓解毛利率压力，但会影响销量并带来价格冲击的风险，而更具选择性的上调则会使利润率问题悬而未决，并导致稍后进一步上调。