您必须深入挖掘才能跟上 Ted Lasso、Severance 和 Slow Horses 的步伐。苹果公司 ( AAPL +1.63% ) 周五宣布提高其 Apple TV+ 流媒体服务的价格。
每月为流行的点播流媒体服务支付 14.99 美元似乎并不是很多。您每天花费 0.50 美元购买一个不断扩展的内容逃避现实平台。然而，问题在于，自七年前推出以来，该流媒体平台的月费上涨得有多快。
名副其实的“+”
当 Apple 于 2019 年秋季推出时，很容易理解为什么它选择了每月 4.99 美元的激进价格点。尽管是一家以向竞争对手收取高价而闻名的公司，但它的内容目录却是从头开始的。它无法与全球市场领导者 Netflix ( NFLX +2.35% ) 和其他流媒体服务股票提供的金库相媲美，即使当年早些时候，这家巨头将其月费从 10.99 美元提高到了 12.99 美元。
迪士尼 (DIS +1.20%) 自己的同名优质流媒体服务 Disney+ 将于苹果平台推出几天后推出。尽管拥有数十年的内容和一些最具标志性的知识产权，House of Mouse 还积极推出了无广告产品。 Disney+ 的定价为每月 6.99 美元，主题公园通行证持有者、迪士尼信用卡持有者和 D23 粉丝俱乐部会员可以锁定低至每月 4.99 美元的多年预付费价格。
其他六大媒体巨头将在 2020 年及以后加入这一游戏，其内容比 Apple TV+ 更丰富，它们的新服务定价也将在个位数。康卡斯特 (CMCSA +2.46%) Peacock Premium Plus 和派拉蒙 Skydance (PSKY +0.74%) 派拉蒙+ CBS All Access 的品牌重塑将其初始每月价格定为 9.99 美元。
It adds up over time
几年前，当“掐线”风潮开始兴起时，用一些价格实惠的数字点播应用程序取代昂贵的卫星和有线电视服务的吸引力听起来很大。每次涨价——派拉蒙+就在苹果涨价前10天涨价——累加起来。以下是 2020 年夏季无广告高级服务的每月费用：
现在让我们对这七项服务进行定价：
在深入探讨令人瞠目结舌的通货膨胀之前，我想指出几件事。其中许多服务的所有者已经停止报告或很少提供国内或全球用户数量。它们按照 FlixPatrol 上美国境内付费订户的行业估计顺序列出。
我没有提到迪士尼的 ESPN，因为它是一个以体育为中心的服务。我还删除了亚马逊 (AMZN +3.97%) Prime Video，因为它是更广泛的购物者忠诚度订阅的一部分。有了这两者，Apple TV+ 将成为美国第九大优质视频流媒体服务。在过去四年里，这项服务的价格是否应该增加两倍？即使是强大的苹果公司股票在那段时间也只上涨了一倍。
Apple TV+ 能否在不可避免的洗牌中幸存下来？
如果您在四个夏天前用全国最受欢迎的七种流媒体服务取代了旧的有线电视套餐，那么每月 69.93 美元似乎是合理的。如今，您每月将花费 125.43 美元，五年内增加了 79%。
最令人震惊的是，最受欢迎的服务并不是利用这种情况来提高每月的赎金。过去五年增长了 23% 至 58%。同期，亚马逊的 Prime 订阅服务小幅上涨了 15%。 Apple TV+ 等规模较小的服务在这段时间内增长了大约两倍。这将如何帮助他们在具有强大吸引力和留存率并带来可扩展性的游戏中迎头赶上？
Apple TV+ 的价值主张即使没有完全消失，也正在逐渐消失。下次经济遇到减速时，那些带来最高增幅的小型服务将被排除在家庭预算之外。贪婪伴随着吹牛的权利席卷而来，但往往以令人羞愧的退出而告终。