2026 年 7 月 22 日文章的更新版本。流媒体已经超越了订阅用户增加的竞争，而日益成为参与度、广告收入和内容发现的竞争。这种转变在观看趋势中显而易见。尼尔森报告称，2026 年第二季度，流媒体电视收视率占美国广告电视收视率的 48.2%，扩大了其相对于有线电视和广播电视的领先优势。这凸显了联网电视平台对观众和营销人员的重要性。在此背景下，随着流媒体发展成为涵盖发行、广告、优质节目和直接面向消费者服务的更广泛生态系统，Alphabet Inc. GOOGL、Amazon.com、Inc. AMZN 和索尼集团公司 SONY 值得关注。它们的不同曝光度为投资者提供了不同的方式来参与观看时间和广告支出向数字视频的迁移，同时也从对差异化娱乐体验的需求中受益。现场体育赛事应该仍然是参与度的主要催化剂。 Gracenote 数据显示，2026 年 2 月，五家领先订阅流媒体服务的体育节目同比增长 52%。FAST 也在迅速扩张，第三季度通过免费广告支持的流媒体服务分发的个人体育比赛和赛事同比增长 37.5%，凸显了体育在传统付费电视之外日益增长的重要性。随着联网电视的使用、广告支持的服务以及全球对优质和利基内容的需求不断扩大，前景仍然具有建设性。人工智能在整个流媒体价值链中也变得越来越重要，帮助平台改善内容推荐、受众定位、广告投放和生产效率。然而，更高的体育赛事转播权和节目制作成本、激烈的竞争、订户流失和碎片化的观看习惯可能会给回报带来压力。随着行业的成熟，那些将引人入胜的内容与人工智能驱动的个性化、广泛的发行和更强大的广告货币化相结合的公司应该会获得更好的定位。如果您想利用这一快速增长的趋势，我们的流媒体内容主题屏幕提供了一种简单的方法来发现该行业有前途的股票。该屏幕采用先进的分析设计，突出显示推动行业转型的公司，帮助投资者领先于新兴机遇。准备好发现更具变革性的主题投资理念了吗？通过 Zacks 主题投资屏幕探索 40 个前沿投资主题，并发现您的下一个重大机会。亚马逊的流媒体之旅始于 2006 年的 Unbox，随后于 2011 年推出无限 Prime 流媒体。如今，Prime Video 已发展成为一个涵盖原创内容、授权节目、娱乐节目的娱乐平台。实时体育、租赁、第三方订阅和 900 多个美国 FAST 频道。随着 Prime Video 不再是 Prime 保留工具，投资案例也得到了加强。首席执行官安迪·贾西 (Andy Jassy) 于 2026 年 5 月表示，该业务正在增长、盈利，但仍处于早期阶段，这表明随着时间的推移，还有扩大参与度和货币化的空间。现场体育赛事仍将是主要的增长动力。 Prime Video 拥有 NFL 周四橄榄球之夜、NBA、WNBA、NASCAR、大师赛和其他市场的转播权。这些活动吸引了观看，而亚马逊的购物、浏览和流媒体信号可以使广告库存更加可衡量和有价值。内容所有权又增加了一层力量。 AMZN 扩大了其内容所有权，最引人注目的是通过 84.5 亿美元的米高梅交易。米高梅带来了超过 4,000 部电影和 17,000 集电视剧，而亚马逊米高梅影业公司现在拥有詹姆斯·邦德的创意控制权。更大的院线最终可以为 Prime Video 提供服务，并且随着时间的推移，可以降低对授权热门影片的依赖。国际扩张为这家 Zacks 排名第二（购买）的公司增添了进一步的上涨空间。亚马逊正在将 MX Player 整合到印度的 Prime Video 中，并计划从 2027 年到 2030 年在拉丁美洲投资超过 20 亿美元。结合体育、自有特许经营权和与商业相关的广告，Prime Video 看起来有望成为更大的长期利润引擎。您可以在此处查看今日 Zacks 排名第一（强力买入）股票的完整列表。索尼的流媒体历史可以追溯到 2006 年，当时索尼影业收购了视频网站 Grouper。其当前的直接面向消费者战略通过印度的 SonyLIV、索尼 2017 年收购 Funimation 以及 2021 年收购 Crunchyroll（后者成为索尼的全球动漫流媒体平台）进行了扩展。 Crunchyroll 现在是索尼流媒体产品组合中最强劲的增长引擎。到 2026 年 3 月，付费订阅用户数量已超过 2100 万，索尼在 7 月份表示，订阅用户数量继续增长，超过了这一水平。这一势头表明该服务仍有增加付费用户的空间。潜在市场仍然很大。索尼估计，到 2025 年，在所测市场中将有超过 15 亿在线流媒体观众观看动漫或对动漫感兴趣，但渗透率仍然较低。这为 Crunchyroll 创造了一条漫长的道路，可以将更多的动漫观众转化为全球的经常订阅者。随着流媒体库的扩展，该平台也变得更具竞争力。截至 2026 年 3 月，Crunchyroll 提供了超过 50,000 集节目，配有 13 种语言的字幕和配音。更深入的本地化目录应该支持发现和保留，同时使服务在国际上更具相关性。对于投资者来说，索尼的流媒体主题很有吸引力。 Crunchyroll 结合了订户动力、低渗透率和广泛的国际市场索尼LIV 在印度增加了一般娱乐流媒体业务。这些服务共同为索尼提供了多种途径来扩大经常性数字收入并随着时间的推移建立更大的流媒体业务。索尼拥有 Zacks 排名第二。 Alphabet 的流媒体根源可以追溯到谷歌 2006 年收购 YouTube（一年前推出）。此后，YouTube 已从一个用户视频网站发展成为一个涵盖长视频、短片、音乐、直播、联网电视观看、订阅和体育直播的广泛平台。最大的长期优势是跨屏幕的观众规模。尼尔森报告称，2026 年 6 月 YouTube 占美国电视总观看时长的 13.8%，仍然是最大的媒体发行商。 Shorts 的平均每日观看次数也超过 2000 亿次，为 YouTube 更广泛的内容生态系统提供了更多的发现机会。货币化变得更加多元化。 YouTube 2025 年的广告和订阅收入将超过 600 亿美元，而管理层在 2026 年第二季度表示，在 YouTube Music 和 Premium 的带动下，订阅增长速度快于广告。这增加了经常性收入，同时保留了强大的广告引擎。 YouTube TV 进一步强化了这一论点。 2026 年，Alphabet 推出了 10 多项低价专门计划，于 9 月 1 日将 ESPN Unlimited 直接添加到 YouTube TV，并通过 Primetime 频道扩大了 Peacock 的可用性。 Primetime Channels 现在提供超过 45 种服务。 YouTube 的定位既是目的地又是聚合器。它的创作者供应、客厅覆盖范围、体育、订阅选项和合作伙伴目录相互促进，为 Alphabet 提供了多种方法来捕获不断增长的流媒体时间和支出。这为 GOOGL 提供了持久的增长跑道。它的 Zacks 排名#3（持有）。
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本文最初发表于 Zacks Investment Research (zacks.com)。