要点
沃尔玛纳斯达克：沃尔玛 Connect 美国总经理 Ryan Mayward 在高盛 Communacopia + 技术会议上表示，WMT 正在通过构建自助服务工具、扩大其联网电视功能以及在其购物生态系统内外寻求更多广告机会，将其广告业务扩展到传统零售媒体之外。
梅沃德在最初加入 Walmart Connect 从事销售工作后，大约八九个月前成为了总经理，他表示，该业务在过去几年中已经从托管服务发布商模式发展为可扩展的广告平台。他说，早期的努力主要集中在与大型购物活动和新兴搜索业务相关的赞助上。该公司目前专注于效果广告、自助购买工具、应用程序编程接口以及与服务提供商的合作。获取沃尔玛警报：市场增长支持广告扩张零售收益刚刚暴露出美国消费者经济中更大的鸿沟梅沃德将沃尔玛的市场和广告业务描述为“共生”。更多的第三方卖家可以扩大产品种类，吸引客户注意力并产生更多的商品总价值，同时还可以通过广告（尤其是付费搜索）加剧卖家之间争夺消费者注意力的竞争。
他说，市场卖家通过价格、运输速度、产品评级、评论和商品页面内容等零售基本面进行竞争，但广告提供了另一种脱颖而出的方式。梅沃德补充说，更广泛的广告商基础可以使广告收入更加多元化，并可能减少任何一个行业疲软的风险。
他表示，Walmart Connect 正在寻求使其工具适用于不同规模的广告商，从每月花费 1,000 美元的小品牌到每月花费 1,000 万美元的大品牌。 CTV 战略以 VIZIO 为中心，外部合作伙伴 Mayward 表示，沃尔玛特别关注联网电视，包括让小型企业和本地企业更容易获得电视广告的机会。 Mayward 表示，该公司于 8 月 4 日完成了对 VIZIO 的收购，并将该平台视为一种提供广告活动设置、基于目标的购买、自动优化和测量的方式，这些都是使用搜索和社交平台的广告商所熟悉的。
梅沃德表示，沃尔玛已在 VIZIO 库存上启用了沃尔玛受众定位和衡量功能，2026 年是 Walmart Connect 广告商能够使用该产品的第一个全年。他表示，大型消费品广告商的采用率很高。
该公司还寻求通过销售更多 VIZIO 电视并将 VIZIO 智能电视操作系统安装在沃尔玛的自有品牌电视上来扩大 VIZIO 的影响力。梅沃德表示，共同努力使 VIZIO 操作系统在今年上半年成为美国领先的智能电视操作系统。
沃尔玛正在与 Magnite 合作，在 VIZIO 库存上提供 Walmart Connect 受众和测量功能，同时允许广告商通过多个需求方平台进行购买。雅虎 DSP 广告商可以在库存上激活广告活动，Mayward 表示 DV360 集成预计将随之而来。
另外，沃尔玛与 YouTube 正处于测试阶段，允许广告商使用沃尔玛数据来定位和衡量视频平台上的广告活动。梅沃德表示，最初的托管服务方法旨在帮助公司开发自助服务活动工作流程。沃尔玛还与 Meta 和 TikTok 建立了