8 月 31 日星期一是蒂姆·库克担任苹果公司 (AAPL) 首席执行官的最后一天，他自 2011 年史蒂夫·乔布斯去世后接任该职位以来一直担任这一职位。

库克见证了苹果公司市值从约 3500 亿美元大幅扩张至超过 4 万亿美元。 7 月份曾一度突破 5 万亿美元大关。

毫不夸张地说，库克作为苹果首席执行官的任期是成功的。

哈佛商学院教授、前英特尔董事会成员戴维·约菲 (David Yoffie) 告诉雅虎财经：“无论从任何传统标准来看，蒂姆的表现都非常出色。”

约菲说：“他接替了一位传奇首席执行官，这本身就令人恐惧。” “他使股东价值提高了约 10 倍。市值从约 3500 亿美元增至 4 至 5 万亿美元，这使他成为过去 15 年来世界上推动股东价值最成功的首席执行官之一。”

从 iPhone 到服务

2007 年苹果最初推出 iPhone 时，库克并不是乔布斯的首席执行官，但他仍然改变了该业务部门，使其成为多年来推动苹果持续增长的引擎。

“他接手了 iPhone，在他成为首席执行官时，iPhone 已经是一款成功的产品，并将其变成了世界历史上最成功的产品，”Yoffie 说。

2025 年，苹果公司总销售额为 4161 亿美元，其中 iPhone 的销售额为 2095 亿美元。这大约占该公司单一业务部门收入的 50%。为此，他大幅扩展了 iPhone 产品线，增加了屏幕更大、处理器和摄像头更强大的手机，以吸引高端消费者。

美国银行全球研究分析师瓦姆西·莫汉 (Wamsi Mohan) 解释说：“他极大地扩大了 iPhone 的经营范围。”

“我的意思是，更多的上下偏差，不同的价格点。我认为……只是管理与之相关的供应链的复杂性……这就是蒂姆·库克的全部，”莫汉补充道。

iPhone 的成功部分归功于库克对中国市场的大力扩张。虽然美洲仍然是苹果最大的市场，到 2025 年销售额将达到 1783 亿美元，但中国是该公司业务的重要组成部分，销售额将达到 643 亿美元。

库克还创建了一个与 iPhone 相关的广泛产品和服务生态系统，包括 Apple Music+、Apple TV+、Apple Fitness+、Apple Watch 和 AirPods。

服务现在是苹果的第二大业务，去年的收入为 1091 亿美元。可穿戴设备是该公司的第三大细分市场，收入达 356 亿美元。

约菲表示：“如果库克无法将 iPhone 的特许经营权扩展到服务领域，从而打造出全新的收入来源和利润来源，苹果公司就不会达到今天的规模……”。

在担任首席执行官期间，库克还塑造了苹果公司的隐私和安全方法，使该公司成为该领域的领导者。

该公司经常将其产品定位为比 Google（GOOG、GOOGL）和 Meta（META）等大型科技竞争对手的产品更安全，尽管该公司使用 Google 作为其 Safari 浏览器中的默认搜索引擎。

该公司还就在其产品中创建后门的要求与政府进行了正面交锋。库克与 FBI 发生了一场著名的争执，当时 FBI 呼吁苹果在 iPhone 中内置一款手机，以便该机构能够从 2015 年加利福尼亚州圣贝纳迪诺恐怖袭击中一名枪手使用的手机中获取数据。

这位首席执行官认为，创建此类软件将立即使全球的 iPhone 容易受到黑客攻击，而且无法保证该系统不会被滥用。

Deepwater Asset Management 管理合伙人吉恩·蒙斯特 (Gene Munster) 表示：“隐私和安全的理念影响着他们所有的产品决策，为什么它很重要，为什么它是成功的重要组成部分，因为消费者关心这一点，而且它是一个卖点。”

下一代 iPhone 和人工智能

虽然库克将苹果公司打造成一家巨头，但批评者也指出，iPhone 继任者的缺乏表明该公司没有创新。

然而，莫汉对此表示反对。

“现实情况是，考虑到他拥有的投资组合，他极大地扩展了该投资组合，以及这些特许经营权，每个特许经营权，都得到了极大的发展，”他说。 “iPhone 令一切黯然失色，因为它是如此庞大、如此成功。但我仍然认为，他确实做出了很多努力，让苹果公司变得更好。”

苹果的 Vision Pro 是该公司多年来首批推出的新产品类别之一，但也表现不佳，尽管据报道苹果正在将其为未来智能眼镜的耳机开发的一些技术使用起来。

最近，苹果因在采用生成式人工智能方面进展缓慢而面临阻力，促使其推迟了最初于 2024 年发布的 Siri 增强版。

但与在人工智能芯片和数据中心上花费数千亿美元的同行不同，苹果公司并未受到华尔街更广泛人工智能交易的一些冲击。

该公司将于 9 月份推出一系列新的人工智能功能，这也可能消除任何与人工智能相关的对其的恶意。

库克也没有告别苹果。约翰·特努斯 (John Ternus) 将担任首席执行官，库克将担任公司董事会主席。这意味着他对这家科技巨头的影响在一段时间内仍然可以感受到。

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