Meta Platforms Inc. 押注人工智能不仅会改善 Instagram 的推荐，还会从根本上改变人们在应用程序上看到的内容。在 Meta 第二季度财报电话会议上，首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 概述了一个愿景，即人工智能生成的内容将成为 Instagram 上的第三大内容来源，与朋友和创作者的帖子一起，极大地扩展用户可以发现的内容。
Meta 希望人工智能成为 Instagram 的第三个内容源
如今，Instagram 主要展示来自两个地方的内容：用户关注的人和他们可能不关注的创作者。扎克伯格表示，人工智能即将增加一个全新的类别。
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扎克伯格说：“已经有两大组内容可供借鉴——首先来自你的朋友和你关注的人，其次来自你不关注的创作者——但现在将出现一个全新的、几乎无限的个性化内容宇宙。”
他表示，Meta 新推出的 Muse Image 和 Muse Video 模型将通过生成针对个人用户量身定制的高度个性化内容来推动这一转变。
扎克伯格补充道：“这将使我们的服务对人们更加有用、更加有吸引力。”
人工智能已经正在重塑 Instagram
Meta 的人工智能推动已经在 Instagram 和 Facebook 上产生了可衡量的成果。
该公司表示，大型语言模型正在通过对内容和用户意图进行更深入的理解来改进推荐系统，从而使 Meta 能够显示更相关的帖子和视频。本季度，Instagram 上的全球用户花费时间以两位数的速度增长，这主要得益于 Feed 和 Reels 推荐的改进。
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Meta 的首席财务官 Susan Li 还透露，Instagram 上的每个公开 Reels 和 Feed 帖子现在都会通过一个大型语言模型自动处理，该模型会分析从主题到语气的所有内容，然后将这些信号输入推荐和排名系统。
该公司还推出了有史以来最大规模的 Reels 排名升级，带动 Instagram 会话数增加了 15 个基点。与此同时，Instagram Feed 中超过一半的推荐内容现在不到一天——是一年前水平的两倍多。
为什么它对投资者很重要
Meta 多年来一直依靠创作者和用户生成的内容来提高参与度。扎克伯格的最新评论表明，该公司现在将人工智能生成的内容视为另一个长期增长引擎。
如果人工智能能够持续生成用户感兴趣的个性化图像、视频和其他媒体，它可以显着扩大 Instagram 上可用的内容量，同时让人们在平台上停留更长时间，从而创造更多投放广告的机会。
该策略还超出了内容推荐的范围。扎克伯格表示，人工智能已经在改善广告定位、创意工具和业务绩效，这强化了 Meta 更广泛的观点，即人工智能将成为其应用程序未来参与度和货币化的核心驱动力。