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“搜索，而不是折扣，决定了 2026 年亚马逊 Prime Day 的美妆赢家：市场防御报告” 美通社 2026 年 7 月 8 日星期三，太平洋夏令时 7 分钟阅读 WMT +1.40% AMZN -0.96% 西雅图，2026 年 7 月 8 日 /美通社/ -- 四分之一的消费者在 2026 年亚马逊 Prime Day 期间购买了美容或化妆品，其中大多数人进行了比较与沃尔玛的价格。
Market Defense 的年度《美容巨头：2026 年 6 月亚马逊 Prime Day 报告》揭示了是什么促使购物者参加亚马逊五年来最早的 Prime Day，以及战略优惠购物如何重塑美容品牌争夺购物车的方式。美容大咖：亚马逊 2026 年 6 月 Prime Day 报告“2026 年 Prime Day 向美容行业传达了一个明确的信息：购物者到达时确切地知道自己想要什么，而且他们越来越想要的是声誉。今年的大亨们改写了规则——声誉大获全胜，阿玛尼美妆 (Armani Beauty) 夺得香水冠军，而塔特 (Tarte) 在彩妆领域取代美宝莲 (Maybelline)。韩国美容主导护肤品，Medicube 几乎占据主导地位。
16% 的份额。这份报告向您展示了影响力参与者、品类变化以及使 Prime Day 成为年度最重要时刻的品牌背后的动向。” —Vanessa Kuykendall，市场防御首席参与官 创纪录的活动，新的节奏 今年，Prime Day 于 6 月 23 日至 26 日举行，这是该活动历史上最早开始的一次，也是 2021 年以来的第一个 6 月 Prime Day。数据说明了一切：2026 年 Prime Day 周围的四天打破了美国电子商务记录，达到 264 亿美元，超过了黑色星期五和网络星期一的总和。
2025 年 11 月的收入为 260.5 亿美元。Prime Day 2026 年同比增长 9.3%，较去年 30.3% 的增幅大幅放缓，这表明该活动正在走向成熟。随着越来越多的零售商在同一窗口开展竞争性销售活动，亚马逊的主导地位变得稳定，但不再具有爆炸性。美妆以 26% 的购物车份额排名第四，高于 2025 年的 25%。Prime Day 推动活动周内美妆搜索量激增 71%，搜索量从 1.024 亿次增至 1.748 亿次。今年的黄金日，美容品购物者更难给消费者留下深刻印象。搜索量同比基本持平（-4%），点击率从 34.7% 下降至 30.4%，购买率从 5.0% 下降至 4.5%。名牌美容在亚马逊上赢得了胜利。
Tarte 首次取代美宝莲 (Maybelline) 成为彩妆品牌销售份额第一名，阿玛尼美妆 (Armani Beauty) 在香水销售份额中排名第一，专业品牌横扫护发品牌排行榜。曾经由大众品牌主导的品类现在已成为声望的战场。谁购物了？经验丰富的消费者提出了一个计划，2026 年 Prime Day 是一场低票价、高流量的活动，购物者打开了沃尔玛标签。
45 岁以上的郊区高收入女性占所有买家的 51%，其中 65 岁以上群体就占 31%，高于去年的 29%。交易满意度从去年的 68% 下降至 59%。购物者进来时带着更强烈的期望，离开时带着更挑剔的眼光。
69% 的商品售价低于 20 美元，而只有 3% 的商品售价高于 100 美元。每件商品的平均支出：23.23 美元，低于去年的 24.59 美元。平均家庭支出：约 143 美元，平均订单价格约 47 美元。购物者带着价格比较而来。
41% 的人下了 3 个或更多订单，53% 的人在亚马逊购买之前比较了沃尔玛和塔吉特的价格，而 49-50% 的人在整个活动期间交叉购买了沃尔玛。激烈的竞争助长了Pri的狂热