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据该公司称，Twitch 于周二任命营销主管 Christine Cassis 为其新任首席营销官，填补了自 Rachel Delphin 一月份离职、成为 Block 首席通信官以来一直空缺的职位。

Cassis 在加入 Twitch 之前曾在 Pinterest、Reddit、Google 和 Shopify 担任过领导职务，这让她拥有近二十年构建在线社区的经验。她将接管全球营销组织，此时亚马逊旗下的平台正寻求超越其游戏根源，进入体育、音乐和娱乐领域。

对于卡西斯来说，这个角色的吸引力部分源于该平台的实时性，这与其他日益充斥着人工智能生成内容的渠道不同。

卡西斯告诉 ADWEEK：“虽然网络的大部分内容已经转向为被动滚动和数字隔离而构建的超优化算法提要，但 Twitch 是实时的、无脚本的、参与性的且非常人性化的。” “这是人们闲逛、建立归属感并创造文化的地方。”

卡西斯为她的营销策略列出了三个优先事项。首先，她计划继续支持平台上的游戏社区，这些社区一直是 Twitch 的忠实粉丝，也是持续参与的关键来源。

其次，她希望缩小营销人员和消费者之间对平台上存在的各种内容的“认知差距”。虽然许多人主要将 Twitch 与游戏联系在一起，但其他广泛的内容，特别是时尚、音乐和文化输出，也在那里蓬勃发展。

最后，卡西斯希望提高平台的发现能力，让观众更轻松地找到现场创作者并挖掘他们可能喜欢的文化时刻。

卡西斯说：“机会在于，我们可以利用数百万人强烈热衷的事物，让新观众更容易理解 Twitch 为何与众不同，并帮助他们在这里找到社区。”

她的聘用是在直播文化相关性大幅上升的背景下进行的。

近几个月来，Kai Cenat、IShowSpeed 和科技播客 TBPN 的主持人等人物引起了高度关注。这种上升是一个更大趋势的一部分，即实时、无脚本视频可以替代越来越多地由人工智能生成的内容填充的社交信息流。

亚马逊于 2014 年以 9.7 亿美元收购的 Twitch 长期以来一直是直播的大本营。

同样，近年来，直播节目在观众和营销人员中越来越受欢迎，这主要是因为它能够吸引并发用户的观众。在高度分散的媒体格局中，如此集中的注意力是罕见且极其有价值的。

虽然 Twitch 主要销售利基内容产品，但如果它能够更有能力地挖掘这种直播节目的需求，它就可以实现更广泛的文化和商业共鸣。

卡西斯说：“在不久的将来，每个主要媒体资产和品牌都会意识到，被动印象并不能建立长期忠诚度，而实时、共享的体验却可以。” “Twitch 是该模式的先驱，我们正在为直播媒体的发展方向制定标准。”

马克·斯坦伯格是 ADWEEK 的高级媒体记者。