广告商如何适应 Meta 的广告创意多元化最佳实践

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随着 Meta 对其广告模式的投资，它鼓励广告商在幕后重新调整他们的方法。

Marketing Brew 采访的一些高管表示，Meta 提供了一些关于如何通过其模型获得高排名广告的最新最佳实践，包括关于多样化创意的具体建议。 Meta 发言人 Alisha Swinteck 表示，Meta 还在其 Insights API 中测试创意洞察指标，该 API 为广告商提供广告效果数据。

社交机构 Billion Dollar Boy 的全球付费媒体总监奥利维亚·克里普斯 (Olivia Cripps) 表示，Meta 一直向广告商澄清的一个概念是，如果广告与广告商的其他创意具有相同的外观或具有相同的开头，Meta 的引擎不会对广告进行高排名。引擎会将其视为基本相同的广告。

“如果你有一个我的视频，然后还有一个我的视频，这个视频的文本是‘文本 A’，而这个视频是‘文本 B’，那么这实际上会被视为相同的创意，”她说。

Cripps 表示，有关 Meta 模型如何感知创意片段的建议和整体说明帮助 BDB 团队为客户构建创意测试。

Meta 还一直在为代理客户分解如何更加细致地实现创意多样化。 Rain the Growth Agency 付费社交副总监 Ankit Jadav 表示，Meta 正在提供详细的建议，例如混合视频和静态资产、通过使用不同的挂钩混合消息和语气等。

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