亚马逊 Prime Video 的最新功能是让你立即购买你最喜欢的演员的穿着或类似的东西，让现实生活变得更像电视。
该公司周四宣布了一项名为“Shop the Scene”的新功能，该功能将允许用户购买节目或电影中出现的产品。在对观看体验的干扰最小化的情况下，用户可以在亚马逊购物应用程序上根据他们当前正在观看的场景中显示的内容来提取商品。
亚马逊周四表示，美国用户现在可以通过亚马逊购物应用程序在 600 多个 Prime Video 影片中使用 Shop the Scene 功能。
亚马逊去年推出了更广泛的 Shop the Show 体验，让用户可以在 Prime 上浏览与演出相关的产品，例如摇头娃娃或乐高套装，商品种类也从之前的 1,300 种扩展到 8,000 多种。
Prime Video 购物副总裁米歇尔·罗斯曼 (Michelle Rothman) 在周四的声明中表示：“我们正在让 Prime Video 客户比以往任何时候都更轻松地购买他们在屏幕上看到的商品。”
亚马逊没有立即回应《财富》杂志的置评请求。
新的“Shop the Scene”功能使用人工智能，让对演员在他们最喜欢的节目中穿着的服装感到好奇的用户可以通过手机从亚马逊购买相同或类似的服装。匹配可能并不总是准确的。
Prime Video 还在 X-Ray 中添加了一个新的“商店”选项卡，用户可以在观看时识别节目中的演员或播放的音乐。用户现在可以使用遥控器打开 X-Ray，浏览与他们在商店选项卡上观看的内容相关的产品，并在手机上完成交易。
从流媒体中获利
Netflix、迪士尼和 Peacock 等公司多年来一直在尝试让流媒体更有利可图的方法，包括提高订阅价格、打击帐户共享、整合分层订阅模式和广告支持的流媒体。
亚马逊此举是利用已经吸引人们注意力的内容的最新举措，而且它并不是第一家尝试这一举措的公司。
NBC 的流媒体服务 Peacock 在 2023 年推出了 Must ShopTV 功能，让用户可以实时购买以内容为特色的产品。迪士尼通过其流媒体服务 Disney+ 还尝试了电视购物功能，允许订阅者通过电视屏幕上的二维码在某些页面上购物。
亚马逊的最新举措还通过不断增长的 Prime Video 业务帮助其庞大的在线购物业务扩张。亚马逊去年年底表示，其广告支持的 Prime Video 层级现已覆盖全球超过 3.15 亿用户，比其在 2024 年披露的 2 亿用户有了巨大飞跃。
亚马逊多年来一直试图将购物和娱乐更紧密地结合在一起，包括虚拟产品植入技术（VPP），该技术利用机器学习允许广告商在电影和电视节目制作后将其品牌插入其中。
有一些数据表明植入式广告可能是值得的。 YouGov 今年早些时候的一项调查发现，略多于一半的美国成年人认为植入式广告是一种有效的广告形式，而 14% 的人认为植入式广告无效。
约 4% 的受访者表示，他们在看到自己观看的内容中出现某个品牌后采取了行动。在这些人中，22% 的人在网上搜索过该产品，10% 的人表示他们进行了购买。