如果我必须选择一个我认为了到2031年能翻三倍的熟悉消费品牌，我会选择Lululemon Athletica（LULU +3.55%），并指出一个主要原因：该公司仍处于将自己从北美服装品牌转变为远远超出其最初瑜伽根基的全球生活方式平台的早期阶段。
对这只股票来说，过去两年是极其、极其、极其残酷的。Lululemon在2023年底股价曾超过每股500美元，如今却低于100美元。该公司遭受了客流量下降、销售额下滑、增长率降低，而且我认为，来自其他生活方式品牌的竞争日益加剧。虽然一些投资者看到的是恐惧，但我看到的是机会，而Lululemon的全球扩张可能正是完美的起点。
需要注意的是，该公司最近任命了一位新首席执行官。Lululemon 的问题比其首席执行官更深层，我认为更大的机会在于 Lululemon 能否通过其品牌和国际增长重获势头。
纳斯达克股票代码：露露
Lululemon的全球计划仍只完成了一部分
早在2022年，Lululemon制定了一项为期五年的“Power of Three ×2”计划。该公司表示，其目标是到2026年将2021年62.5亿美元的收入翻倍至125亿美元。为了实现这一目标，它设定了三个明确的目标：男士收入翻倍、数字收入翻倍，以及国际收入较2021年增长三倍。当时，这看起来像是一家公司在告诉投资者，它希望成为更多地方更多人的日常制服。
很容易看到最近第二季度（以及过去两年！）的情况，并对这一论点感到担忧。在截至8月2日的期间，净收入下降4%至24亿美元，同店销售额下降9%。美洲收入下降8%，该地区的同店销售额下降12%。
与此同时，国际净收入增长了4%，公司在本季度末拥有825家门店，较上一季度有所增加。这种组合对于到2031年实现三重转型至关重要。北美正受到冲击。世界其他地区仍在增长，且该品牌在该地区的建设仍然不足。
公司已经在为这一变化做准备。2025年12月，Lululemon宣布计划通过特许经营协议于2026年进入六个新市场。它点名希腊、奥地利、波兰、匈牙利、罗马尼亚和印度为即将进入的市场。这建立在最近进入意大利、丹麦、土耳其和比利时的举措之上。该公司目前已在北美、欧洲和亚洲的30多个市场开展业务。
从长远来看，这是一个尚未完全充实起来的全球品牌骨架。五年计划聚焦于男装、数字（即线上）渠道以及国际覆盖。
现在，这个五年期即将结束，所以我认为公司2022年的初始目标有点偏差。但门店数量和特许经营协议表明，管理层仍在执行该计划，即使北美放缓。我很难想象到2031年，像希腊或印度这样的地方只有一小部分男性知道Lululemon。我认为公司正在朝着更广泛的认知度发展，而这将体现在股价上。
为什么我看好到2031年的胜算
任何人都不应假装接下来的一年会很轻松。管理层已经下调了2026年全年展望，并指出北美地区的品牌情绪和产品共鸣有所减弱。
我仍然认为到2031年股价有可能翻三倍，因为Lululemon有清晰的全球增长计划、强劲的利润率，以及一个已经具备良好跨地域吸引力的品牌。当一只股票被压到这种程度时，我认为确实有机会实现突破，尤其是如果公司能证明其转型正在奏效。到2031年，全球增长和新产品扩张可能让Lululemon真正有机会达到今天价值的三倍。