Netflix ( NFLX -0.24% ) 无法休息。该公司在过去一年中一直落后于市场，最近的事态发展给该股带来了更大的压力。 10月20日，Netflix公布了第三季度财报。市场并没有留下深刻的印象，导致股价在财报发布后大幅下跌。 Netflix 的股价目前徘徊在 52 周低点附近。公司能否反弹？或者是时候放弃这家流媒体巨头了？
Netflix 股价为何下跌？
Netflix第三季度的更新乍一看并没有那么糟糕。公司营收129亿美元，同比增长11.8%。 Netflix 的营业收入为 45 亿美元，较去年同期增长 37.3%，每股收益为 0.87 美元，较去年同期增长 47.5%。
当利润增长快于收入增长时，这对任何公司来说通常都是一个好兆头。与此同时，Netflix 的自由现金流同比增长 8.4%，达到 29 亿美元。到目前为止，一切都很好。然而，Netflix第四季度的收入和盈利指引未达到分析师的预期。
这是该公司股价在财报发布后下跌的原因之一。另外值得注意的是，Netflix 调整了今年的广告收入指引。该公司此前预计该部门的收入为 30 亿美元，但后来将该预测下调了约 3 亿美元，Netflix 将此归咎于某些广告产品功能的推出速度慢于预期。
对于一家已经陷入困境的公司来说，这是一个可怕的消息。甚至管理层也强调公司还有改进的空间。
NFLX - Netflix
纳斯达克 · 截至 2026 年 10 月 23 日美国东部时间中午 12:44
有反弹希望
Netflix 是否需要彻底转变战略？管理层并不这么认为，而是计划依靠过去有效的方法，包括公司的原创内容策略，尤其是在其最重要的市场美国，这是有道理的。
Netflix 的许多原创节目和电影都非常成功，并通过口碑传播帮助提高了该平台的参与度。这有助于增强公司的重要定价能力，并通过提价支持销售增长。
此外，Netflix 的表现可能不佳，但这并不意味着该业务遇到了严重麻烦。目前，Netflix 的问题是执行力，它打算解决这个问题。为此，Netflix 最近任命曾在福克斯 (FOX -1.33%) 和迪士尼 (DIS -0.28%) 担任重要领导职务的彼得·赖斯 (Peter Rice) 担任首席内容官。
尽管与原创作品首次成为其战略最重要方面时相比，Netflix 确实面临着更多的竞争，但至少有一件事没有改变：该公司仍然拥有业内最多的流媒体订户。
这意味着它可以通过其平台上的观众习惯数据来为其内容决策提供信息，并且可以说它比任何竞争对手都拥有更多的数据。观看时间几乎没有增长这一事实表明，该公司最近制作的作品的质量并未达到订阅者的喜好，但解决这个问题可能会在中期提高参与度和销售增长。
当然，Netflix 将寻求在其他领域取得进展，包括现场赛事，这代表着巨大且利润丰厚的机会，尤其是在体育领域。在这一市场领域，Netflix 明显落后于一些流媒体同行。在某种程度上缩小这一差距也可能是该公司增加收入增长的另一种方式。
此外，Netflix 继续加大广告力度。 Netflix 计划于 2027 年在 15 个新国家/地区推出其广告层级，并计划于 3 月份首次推出。所有这些努力都可能在未来创造奇迹，而且这并不是 Netflix 第一次找到克服重大挑战的方法。
我预计该公司将利用其强大的品牌、深厚的用户生态系统和定价能力等优势，充分利用全球流媒体和广告领域剩余的巨大机会。 Netflix 的股价接近 52 周低点，对于愿意坚持到底的投资者来说似乎值得买入。