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随着广告商适应广告活动的完全自动化，无效流量 (IVT) 率持续上升。

行业基准显示，全球无效流量率大幅上升。今年早些时候发布的一些报告预测，到 2026 年中期，IVT 将达到所有数字广告流量的 40%。

这些预测是由 Lunio（一个帮助广告商和出版商检测和阻止无效流量的广告技术平台）和 Anura（一家网络安全软件公司）等公司发布的。

Lunio 首席执行官尼克·莫利 (Nick Morley) 在周三发布的报告中写道，他认为零售业无效流量的增加是结构性的，这意味着没有其他媒体部门将更多的付费媒体转移到自动化、机器管理的活动类型中。

现在，Google AI Max 决定了越来越多的零售预算用在哪里，每一步都需要营销人员的控制力和可见性来换取影响力。

莫利在报告中解释说，最大的挑战是自动化为机器人、抓取工具、联盟滥用和广告广告库存打开了更多的空间，从 2025 年 10 月到 2026 年 6 月，来自 Google、Bing、LinkedIn、Meta 以及原生和社交平台上运行的零售广告帐户的超过 4.14 亿次点击。