亚马逊（纳斯达克股票代码：AMZN）正在探索一个目录，涵盖其不销售的产品。这样做的目的是让购物者在比较产品时减少离开亚马逊的理由。这对股东来说很重要，因为人工智能购物代理可以在客户看到亚马逊上的赞助列表之前将他们引导到竞争对手的零售商。

这项名为“世界产品图”的内部提案将从品牌和其他零售商的网站收集规格、型号发布日期和颜色选项等详细信息。路透社报道称，该草案包括 2027 年 10 月的目标日期。亚马逊表示，该文件已经过时，可能无法反映其当前的计划。

该提案针对的是人们在线购物方式上的差距。路透社引用的 2025 年研究显示，摩根士丹利发现 57% 的在线购物者开始在 Google 上进行产品研究，而在亚马逊上这一比例为 16%。当购物者已经知道自己想要什么时，亚马逊以 41% 比 23% 领先谷歌。

亚马逊已经有办法让这些数据发挥作用。它的 Alexa for Shopping 助手可以比较产品、跟踪价格并进行购买。亚马逊表示，过去一年，全球有超过 4 亿客户使用了其人工智能购物辅助服务。广告服务在 9 月份季度创造了 196 亿美元的收入，同比增长 11%。

投资者要点

假日购物季是 Alexa 在美国不断扩大的短信到店服务能否吸引顾客回头并将更多产品搜索转化为订单的早期测试。亚马逊的下一份收益报告将对广告和第三方卖家服务的增长提供更广泛的解读。如果亚马逊披露这些信息，重复使用和购买转化将使投资者能够更清楚地衡量该助手的影响。

对于拟议的目录，已确认的品牌合作伙伴关系将表明亚马逊是否能够大规模保持产品信息的最新状态。如果竞争对手的代理商成为购物者的起点，亚马逊仍然可以履行订单，但同时会失去一些销售广告的机会。